se trata de un tipo de mercadotecnia que defiende el valor para el cliente y satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma posible sin perjudicar a las generaciones venideras.
Santiago
Chicos, ¿alguien sabe la respuesta?
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Qué es el marketing sustentable: 5 razones para ponerlo en práctica
El marketing sustentable defiende el valor para el cliente y satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma. ¡Descubre como utilizar esta estrategia!
Qué es el marketing sustentable: 5 razones para ponerlo en práctica
20 agosto, 2020
Tiempo de lectura: 2 minutos
Hoy más que nunca, la vida debe caracterizarse por un sentido de responsabilidad universal, no sólo entre naciones y entre humanos, sino entre humanos y cualquier otra forma de vida.
El marketing sustentable guarda un estrecho vínculo con esta premisa de compromiso y uso responsable de los recursos, como un hilo que parte del presente sin olvidarse del futuro. Se trata de un tipo de marketing que defiende el valor para el cliente y satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma posible pero con miras a largo plazo, aliándose con la sostenibilidad y sin perjudicar a las generaciones venideras.
Las empresas pueden utilizar el marketing sostenible o sustentable para un producto específico, una causa urgente o para determinar la propia Responsabilidad Social Corporativa de sus empresas, algo que han hecho famosas compañías como LEGO, cuya misión es fabricar todos los ladrillos de manera sostenible para 2030, a fin de contribuir a reducir el uso de plástico y tener un planeta más verde.
Si todavía no lo tienes claro, estas son 5 razones de peso para abogar por el marketing sustentable.
5 beneficios del marketing sostenible o sustentable
Mejora la imagen de marca y te brinda ventaja competitiva: Los consumidores son cada vez más proactivos y están comprometidos con aquellas compañías que luchan contra el cambio climático, mejoran la sociedad en la que viven o protegen el medio ambiente. Según una encuesta realizada por el Natural Marketing Institute, más del 50% de los usuarios admitieron que las prácticas ambientales de una empresa influyen en su decisión de compra.Te conecta con los problemas sociales y medioambientales de tu tiempo: El marketing sostenible teje profundas redes que van más allá de la simple fidelización o engagement, ya que se alinea con las demandas sociales y penetra en un nivel más profundo, también en los empleados. Según una encuesta realizada por Adecco, más del 50% de los empleados sienten que sus organizaciones deberían hacer el bien por el medio ambiente y las diversas comunidades que lo integran.Minimiza costes: Ser sostenible también implica ahorrar, apostar por la eficiencia energética y optimizar recursos, apostando por una política adecuada de gestión de residuos, reciclaje, puesta en práctica de la economía circular en todas las áreas de la empresa y contribución al bienestar comunitario. El marketing sostenible es una pieza más de ese engranaje.Mejora la retención de empleados y la tasa de reclutamiento: Los profesionales desean trabajar con organizaciones que integran el desarrollo sostenible entre sus objetivos, algo a lo que la estrategia de marketing contribuye con creces. De esta manera, la transparencia, la responsabilidad social y el compromiso ecológico también son potentes imanes para reclutar y atraer el mejor de los talentos.Te ayuda a cumplir con la ley y atraer fondos: Tanto el marketing sustentable como la propia estrategia de desarrollo sostenible es clave para ser rigurosos con el cumplimiento de la regulación existente, respecto a la eliminación de desechos, las leyes ambientales, el uso de plástico o la economía circular, que será cada vez más incentivada por parte de la Unión Europea. También será un importante foco para captar inversión de capital público y privado: existe una potente apuesta que ya late con fuerza en los mercados.
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Que es el marketing sostenible?
mayo 1, 2020 Author
Tabla de contenido [hide]
1 ¿Qué es el marketing sostenible?
2 ¿Cómo son las estrategias mercadotecnia sustentable?
3 ¿Por qué es importante el marketing sostenible?
4 ¿Qué es una estrategia de sustentabilidad ambiental?
5 ¿Cuáles son las estrategias de sustentabilidad para el escenario natural?
6 ¿Cómo ayuda el marketing verde al desarrollo de un país?
7 ¿Cuáles son las estrategias de la sustentabilidad?
8 ¿Cuáles son las principales estrategias de desarrollo sostenible?
9 ¿Cuál es la implementación efectiva del marketing sostenible?
¿Qué es el marketing sostenible?
Se denomina marketing sostenible a la adopción de prácticas sustentables de negocios para crear mejores negocios, mejores relaciones y un mundo mejor. Esas acciones giran en torno a la triple R de la sustentabilidad: reducir, reutilizar y reciclar.
¿Cómo son las estrategias mercadotecnia sustentable?
Se trata de un tipo de marketing que defiende el valor para el cliente y satisface sus deseos y necesidades de la mejor forma posible pero con miras a largo plazo, aliándose con la sostenibilidad y sin perjudicar a las generaciones venideras.
¿Por qué es importante el marketing sostenible?
Cuando implementamos una estrategia de marketing sostenible adecuadamente, nos puede llevar a resultados tales como: Menor impacto en el medio ambiente. Mayor valor para la comunidad, los proveedores y la empresa. Consideración del impacto en la sociedad.
¿Cuáles son las estrategias de sustentabilidad?Una estrategia de sustentabilidad es el valor agregado que marca la diferencia competitiva con otras empresas, no sólo por mejorar la imagen de la compañía sino por la importancia y repercusión de las tres dimensiones aplicables a la estrategia de una organización como parte de su gestión sostenible.
¿Cuáles son las estrategias de marketing verde?INTUITIVO: Hacer mejores alternativas, accesibles y fáciles de interpretar. Esto significa hacer que los productos o servicios verdes parezcan normales. Apreciar la vida de forma sostenible parece un camino muy difícil y arduo para la mayoría de las personas. Las empresas tienen que hacer este proceso más intuitivo.
¿Qué es una estrategia de sustentabilidad ambiental?
Qué es una estrategia de sostenibilidad Ser sostenible implica tener un equilibrio entre el ámbito económico, social y ambiental de la empresa. Una estrategia de sostenibilidad implica planificar una serie de acciones meditadas que su fin sea aportar valor social, ambiental y económico.
¿Cuáles son las estrategias de sustentabilidad para el escenario natural?
Las siguientes son algunas estrategias que podemos plantear, inspirados en los economistas ecológicos:
Analizar alternativas a la altura de la emergencia global: economía de estado estacionario.
Fijar límites máximos de explotación y de contaminación del medio ambiente.
Distribuir la renta limitando la desigualdad.
¿Cómo ayuda el marketing verde al desarrollo de un país?
Ventajas del marketing verde. Este tipo de marketing beneficia a las empresas, ya que permite atraer a nuevos clientes que prefieren comprar productos más saludables y menos contaminantes, en definitiva, productos ecológicos.
¿Cuáles son estrategias de sustentabilidad?Conviértete en una empresa verde: 10 estrategias para la sustentabilidad de tu cadena de suministro
Analiza las redes de transporte.
Analiza la eficiencia en el almacén.
Optimiza tus rutas.
Establece una logística inversa.
Usa racionalmente los suministros.
Incluye una política ambiental en el aprovisionamiento.
¿Qué son las estrategias de sustentabilidad ejemplos?10 ejemplos de desarrollo sustentable en el mundo
Reciclaje de basura inorgánica.
Basura biodegradabe.
Plantas de energía solar.
Parques eólicos. Energía undimotriz.
Agricultura ecológica.
Aprovechamiento del agua de lluvia.
Ecoturismo.
¿Cuáles son las estrategias de la sustentabilidad?
El desarrollo sustentable es un proceso integral que exige a los distintos actores de la sociedad compromisos y responsabilidades en la aplicación del modelo económico, político, ambiental y social, así como en los patrones de consumo que determinan la calidad de vida.
¿Cuáles son las principales estrategias de desarrollo sostenible?
El marketing sostenible es el que motiva a las empresas a adoptar prácticas sustentables de negocio. Poniendo siempre como objetivo el deseo de crear un mundo mejor, se definen un conjunto de acciones que giran entorno a las 3 R de la sostenibilidad; la reducción, el reciclaje y la reutilización.
¿Cuál es la implementación efectiva del marketing sostenible?
La implementación efectiva del marketing sostenible sin duda mejora la relación de una marca con sus clientes, así como su imagen en el mercado.
¿Qué son los objetivos del marketing sustentable?Los objetivos del marketing sustentable que tienen en mente el bienestar a largo plazo de los consumidores y de la empresa sólo se conseguirán llevando a cabo una conducta ética de marketing. Desarrollar prácticas corporativas éticas en cuanto a marketing es un must que las empresas no deben olvidar.
fuente : respuestasrapidas.com.mx
Principios del Marketing sustentable y acciones para conseguirlo
¿Qué es el marketing sustentable? Comprueba los 5 principios en los que se basa y las razones para apostar por el marketing sostenible ya.
PRINCIPIOS DEL MARKETING SUSTENTABLE Y ACCIONES DE LOS NEGOCIOS PARA CONSEGUIRLO
POR ALICIA RODRÍGUEZ RUIZ | JUL 11, 2018 | MARKETING | 2 COMENTARIOS
En un mundo que alza la voz por lograr un cada vez mayor compromiso social y medioambiental, no es de extrañar que el marketing sustentable cobre cada vez más protagonismo.
De hecho, son muchas las empresas que tradicionalmente estaban de espaldas a la responsabilidad social y el consumo consciente pero que se están subiendo al tren del marketing sostenible al ver que es la insignia del futuro.
Por todo lo anterior, en este post vamos a hacer un repaso por los principios del marketing sustentable y por cómo los negocios pueden adaptarse con diversas acciones para cumplir dichas premisas en aras de propiciar un consumo sostenible.
Antes de ir con estos principios sentemos las bases y veamos la definición de marketing sustentable.
¿De qué hablamos cuando hablamos de marketing sustentable?
El marketing sustentable es aquel tipo de marketing responsable que busca satisfacer las necesidades inmediatas que tienen los consumidores y las empresas pero teniendo como punto de referencia la viabilidad de las necesidades que tendrán las generaciones futuras.
El marketing sustentable es un marketing con miras a largo plazo, a pesar de que cubre necesidades en cada momento.
Esta filosofía de mercadotecnia preserva el concepto de marketing en sí al defender el valor para el cliente y las ganancias mutuas pero lo hace mirando hacia el futuro y no centrándose en el momento presente exclusivamente.
El marketing busca determinar las necesidades y deseos que los clientes meta tienen en un momento dado (presente) y satisfacerlos de mejor forma que la competencia, pero hay casos en que este objetivo entra en conflicto directo con la propia empresa al no ser beneficioso en el futuro para esos clientes objetivo de los que hablamos.
Un ejemplo claro de esto lo tenemos en la compañía estadounidense McDonald’s.
En su día esta empresa explotó su pionera idea de comida rápida con sabor pero poco a poco se le fue viniendo encima al ser asociada su dieta rica en grasas y sal con muchos de los problemas de obesidad que se viven en la actualidad.
Esta relación de McDonald’s con comida poco saludable llevó a muchos usuarios a abandonar la marca, convenciendo a la propia compañía de la necesidad de realizar campañas masivas de publicidad hablando de los productos saludables y de calidad que usan en sus establecimientos.
Incluso vieron que era totalmente necesario “bajar a la arena” y contestar una de las preguntas más frecuentes y que les ponía en el centro de la diana.
Para ello, montaron un despliegue sin precedentes que buscaba neutralizar la conflictiva y peligrosa pregunta: “¿por qué mi hamburguesa no se parece a la que aparece en la publicidad de su empresa?”.
En este vídeo vemos la respuesta que dieron para atajar el conflicto.
Aún y con todo lo anterior, las caídas en las ventas de esta empresa de comida rápida fueron un hecho durante un tiempo, a la vez que crecían las críticas por la excesiva huella medioambiental provocada por el uso de embalajes innecesarios, por la generación de demasiados desperdicios sólidos y por la falta de eficiencia energética de sus establecimientos.
A largo plazo, la propia McDonald’s se había convertido en su peor enemigo al mostrarse como no sustentable en el futuro de los consumidores y arrastrándose a sí misma en el proceso.
Marketing societal, planificación estratégica y marketing sostenible
Para seguir avanzando en el tema del marketing sustentable hay que introducir otros dos conceptos de marketing como son el marketing societal (aquel que tiene en cuenta el bienestar futuro de los consumidores) y la planificación estratégica (entendida como el plan que tiene en mente el futuro de las compañías).
Volviendo al caso de McDonald’s la estrategia, mejor dicho estrategias, se han volcado en incluir productos como ensaladas, frutas, pollo u otros alimentos saludables en sus menús.
Además, se han preocupado por mostrar la sostenibilidad de algunos de sus embalajes, por llevar a cabo una importante apuesta por el reciclaje y por un rediseño sostenible de muchos de sus establecimientos.
De esta forma, la empresa ha podido argumentar un esfuerzo en línea con la búsqueda de soluciones de todos aquellos problemas que atacaban a su línea de flotación social y medioambiental.
Como guinda al pastel, los responsables de McDonald’s crearon una tarjeta ambiental con la que verifican y califican la labor medioambiental de sus proveedores en términos de consumo de agua y energía eléctrica o en el tratamiento de desperdicios sólidos.
Con la implementación de estas nuevas estrategias de marketing sustentable, el lavado de cara de la compañía se ha ido convirtiendo en una realidad que la ha acercado a una posición de empresa saludable.
5 principios del marketing sustentable
Ya he dejado asentado desde el principio que el marketing sustentable debe tener como objetivo la defensa del marketing que se lleva a cabo de forma óptima y en un escenario de largo plazo.
Chicos, ¿alguien sabe la respuesta?